2025年6月4日至8日，2025世界女排聯賽（中國北京站）在北京國家體育館熱血開賽。這場賽事不僅是自2008年奧運會后，北京時隔17年再度迎來的國際女排盛事，更是“北京賽事潮動消費季”的核心亮點，一場集體育競技、商業消費、文旅體驗于一體的消費盛宴在國家體育館拉開帷幕。
深度融入賽事體系 打造消費新主場
作為北京重要的“雙奧場館”，北京演藝集團旗下國家體育館以體為本，打造國家級體育場館品牌，充分發揮場地與設施優勢，深度融入2025北京賽事日歷及“雙奧100”精品賽事體系。此次女排聯賽期間，賽事票房銷售額高達1080萬元，單日最高入場人數突破1.6萬人次。
國家體育館以“高端賽事+大眾健身”模式為核心，融合餐飲、娛樂、購物等多元業態，不斷拓寬消費邊界，將場館從單純的“賽事主場”轉變為活力四射的“消費主場”，為區域經濟和城市發展注入強勁動力。
創新環廊消費場景 延伸賽事經濟鏈條
為滿足觀眾多元需求，國家體育館精心打造了豐富多樣的環廊消費體驗。女排賽事期間，國家體育館積極參與“北京賽事潮動消費季”，通過“票根經濟”與國際賽事深度融合，消費場景拓展至周邊各類商業門店，成功將賽場的激情轉化為消費活力。
除女排聯賽特許商品售賣區外，20余處涵蓋餐食、水飲、彩繪等個性化觀賽服務的銷售點位深受歡迎，銷售額超百萬元。這些消費場景將賽事經濟的影響力從場內延伸至場外，讓觀眾在觀賽之余，享受全方位的消費體驗。
文體無縫切換 場館空間釋放無限潛能
女排聯賽的熱浪尚未完全消退之際，6月14日，這座“雙奧場館”迅速切換模式，華麗變身為音樂殿堂，迎來傳奇歌手趙傳的全國巡回演唱會北京站，上萬名歌迷走進國家體育館，沉浸在音樂海洋。國家體育館通過靈活高效的場地轉換，無縫銜接頂級體育賽事與大型文化演藝活動，生動展現了國家體育館卓越的運營能力。
此外，演唱會期間場館同步推出餐飲套餐，聯動周邊商圈推出演唱會專屬消費優惠，融合多元消費業態，構建沉浸式消費場景，打造全時段消費閉環，提升客群停留時長與消費粘性，將音樂文化消費與城市夜經濟深度綁定。
多元業態共振 激發全域消費熱潮
從熱血沸騰的排球賽場到星光璀璨的音樂殿堂，國家體育館以強大的包容性和適應性，持續吸引著不同興趣圈層的龐大客流，以“體育+演藝+消費”的復合業態，持續釋放“一館多用”的資源潛力。
在文體旅深度融合的模式下，國家體育館以敏銳的市場洞察力與創新運營模式，將女排賽事中體育迷的吶喊助威、演唱會里樂迷的熱情歡呼，悉數轉化為撬動消費的強勁動力。從賽事紀念品的熱銷，到演唱會周邊的搶購；從場館內的沉浸式體驗，到周邊商圈的聯動狂歡，這股消費熱潮以場館為核心不斷向外輻射，構建起多層次、廣覆蓋的消費生態圈。
國家體育館不僅成為承載多元文化需求的活力空間，更將體育迷與樂迷的消費熱情匯聚、轉化，化作拉動城市消費的強力引擎，為北京消費市場注入源源不斷、精彩紛呈的新動能，書寫文體旅融合發展的生動篇章。
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