2025年6月4日至8日，2025世界女排聯賽（中國北京站）在北京國家體育館熱血開賽。這場賽事不僅是自2008年奧運會后，北京時隔17年再度迎來的國際女排盛事，更是 “北京賽事潮動消費季” 的核心亮點，一場集體育競技、商業消費、文旅體驗于一體的消費盛宴由此拉開帷幕。
深度融入賽事體系 打造消費新主場
作為北京重要的 “雙奧場館”，國家體育館以體為本，充分發揮場地與設施優勢，深度融入2025北京賽事日歷及“雙奧 100”精品賽事體系。此次女排聯賽期間，賽事票房銷售額高達1080萬元，單日最高入場人數突破1.6萬人次。國家體育館以 “賽事 +” 模式為核心，將場館從單純的 “賽事主場” 轉變為活力四射的 “消費主場”，為區域經濟和城市發展注入強勁動力。
創新環廊消費場景 延伸賽事經濟鏈條
為滿足觀眾多元需求，國家體育館精心打造了豐富多樣的環廊消費體驗。除女排聯賽特許商品售賣區外，20余處涵蓋餐食、水飲、彩繪等個性化觀賽服務的銷售點位深受歡迎，銷售額超百萬余元。這些消費場景將賽事經濟的影響力從場內延伸至場外，讓觀眾在觀賽之余，享受全方位的消費體驗。
深化文體旅融合 賦能城市發展
國家體育館場內賽事如火如荼，場外消費熱度持續攀升。場館每年吸引超百萬人次的國內外體育迷、文化愛好者來京，實現“一場比賽奔赴一座城”，帶動周邊住宿、餐飲、交通、旅游的二次消費，將體育賽事與旅游、美食、潮流、時尚、藝術等多領域有機融合，為觀眾帶來多層次、全方位的消費體驗。
女排賽事期間，國家體育館積極參與 “北京賽事潮動消費季”，通過“票根經濟” 與國際賽事深度融合，消費場景拓展至周邊各類商業門店，成功將賽場的激情轉化為消費活力。
聚集品牌提升 推動可持續發展
此次世界女排聯賽圓滿成功，不僅是國家體育館“以體為本、開放共享”理念的生動實踐，更彰顯了雙奧場館的品牌影響力。通過“雙奧場館”與“國際賽事”疊加，進一步提升國際影響力。女排賽事期間，新華社、中國日報、中國青年報、北京廣播電視臺、北京青年報等主流媒體超50篇原創報道，不僅聚焦賽事精彩瞬間，更將場館雙奧底蘊與運營實力推向全球視野。
圖為國家體育館董事長王越
國家體育館有限責任公司董事長王越表示，讓奧運遺產持續賦能城市發展，惠及民生福祉是國家體育館不變的宗旨，未來國家體育館將在促進局部區域經濟發展，后續會在品牌建設、無形資產開發方面下更大功夫，讓更多人來到奧林匹克中心區。
未來，國家體育館將持續以頂級賽事為引領，繼續深化與各界在多類型體育賽事上的合作，引入更多高質量、有影響力的國際國內賽事，深度融入 “雙奧 100” 賽事體系，全力打造國家級體育場館品牌。
同時以 “高端賽事 + 大眾健身”的融合模式，為體育愛好者帶來更豐富的賽事體驗激發全民參與體育運動熱情；提供觀賽、健身、消費等多元體驗，全力打造文體旅商深度融合的綜合性標桿場館，進一步釋放雙奧場館與國際賽事疊加的品牌效應。以“票根經濟”帶動周邊餐飲、住宿、交通、旅游等二次消費，為北京經濟高質量發展注入活力。
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